2020年中国盲盒行业市场现状及发展前途分析

  盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体，或者设计师单独设计出来的玩偶。但由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为“盲盒”。

  从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场长期处在平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。

  艾媒咨询分析师认为，中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻花钱的那群人的重要营销模式，正逐渐走向大众化。

  在可支配收入增加、潮流文化产业快速地发展，尤其是慢慢的变多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细致划分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。

  中国潮流市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。多个方面数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3%，预计受疫情影响，2020年中国潮玩市场规模增速会降低，市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度一直上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

  艾媒商情舆情数据监测系统多个方面数据显示，2020年“盲盒”的热度指数从始至终保持稳定向上增长的趋势，并在2020年12月11日和12月24日两次达到峰值，这都与泡泡玛特有关，其上市并随后爆出负面新闻，引起了盲盒用户、资本方等主体的关注。“盲盒”话题被广泛探讨，其中各行业进军盲盒与盲盒的饥饿营销模式成为网民重点探讨的内容。

  当前，在国内文旅市场，运用盲盒营销模式的企业主要有故宫、迪士尼和陕西博物馆三家。以故宫为例，故宫拥有丰富的IP库，借助历史背景和文化等要素孵化IP，推出了景区盲盒，并获得良好的市场反馈。

  随着盲盒经济的大热，行业商家开始在内贸平台上加工定制盲盒，多个方面数据显示，2020年12月上半个月，盲盒及衍生品的平台成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长了300%。其中，强IP属性和个性化定制是盲盒定制的两大关键因素。

  中国网民一致认为盲盒行业噱头过大。多个方面数据显示，超过3成受访网民认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过2成用户觉得价格不合理。艾媒咨询分析师认为，当前盲盒企业多半仅满足那群消费的人对“颜值”等显形需求，但用户对IP等的喜爱带有一定的偶然和随机性，加上品牌忠诚度不高，一旦市场红利消退，存在用户流失的风险。此外，当前盲盒商家虽然拥有知名IP，但是缺乏创意和更加能触动消费者的点，也很难提高用户粘性。

  数据显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为，国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于快速地发展之中，作为潮玩IP变现的重要载体，盲盒市场将借势发展，并有望逐渐发展成为全世界盲盒消费的核心市场之一。

  年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。多个方面数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户都能够接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。